Непонятная и смешная кампания аргентинского фернета (видео)

Аргентинское агентство Madre запустило кампанию по продвижению нового бренда на рынке излюбленного аргентинцами алкогольного напитка — 45-градусного фернета, спирта, настоенного на травах в течение года.

Новый фернет — 1882, производимый компаний Portа — агентство предложило позиционировать совершенно по новому, резко выделив 1882 из среды конкурентов. Перед Porta стоит сложная задача: основной игрок на рынке — фернет Branca, и подвинуть его будет не так просто.

Поэтому кампания, запущенная Madre в начале августа, разительно отличается от того, что привыкли видеть люди в рекламе алкоголя. Она утверждает, что фернет 1882 открывает вход в мир странных и забавных историй, «вроде пин-кода к смешным и общественным идеям», как сказали в агентстве. Адресована она молодежи, которая и является основным потребителем напитка.

К проекту были подключены самые разные организации и люди: две телевизионных ролика Madre сделали в сотрудничестве с продакшеном Nunchaku Cine, восемь крышесносительных вирусников — с Amautalab, а промо-события в Кордове, городе, где производится 90% всех аргентинских фернетов и наиболее высока доля потребления, подготовила компания Furia.

Телевизионные ролики

Два спота показывают зрителю обычные представления, ставшие из за нескольких деталей более чем необычными. Гаучо, демонстрируя зрителям в зале свое умение владеть своими особыми пастушьими инструментами, вдруг взлетает, а выступление хора приобретает элементы новомодных перфомансов, поскольку на головах певцов из заднего ряда установлены фонтанчики, пускающие воду, а затем и фейерверки в такт музыке.

Наружная реклама (тоже странная)

adme.ru