Санкт-Петербург
выбрать регион | карта сайта
Поиск по сайту:  
Главное меню
Главная
Выбор региона
Карта сайта
Расширенный поиск
Каталог рекламных фирм
Каталог товаров и услуг
Изготовление рекламы
Размещение рекламы
Стимулирование сбыта
Обордование и материалы
Портфолио рекламных фирм
Инструменты рекламиста
Типовая продукция
Каталог тендеров
Работа
Образование
Голосования
Топ 100 сайтов
Новости
Новости компаний
Российские новости
Мировые новости
Аналитика и публикации
Справочная информация
Рекламный форум
 
Опрос на MediaPilot Online
Сторона вашего участия в рекламе
Рекламист - сотрудник рекламной фирмы
Заказчик – сотрудник компании-заказчика рекламы
Я рекламой не занимаюсь.
 
Реклама

Главная / Новости рекламного рынка / Мировые новости.
Добавить в избранное
Сделать стартовой страницей

"СУП" обвинили в скрытой рекламе в блогах

03.07.2007
Компания "СУП" вновь стала героем обсуждений в многочисленных постах российского сектора "Живого Журнала". Катализатором выступило сообщение пользователя ЖЖ Димы Рубинштейна, который обвинил "СУП" в том, что компания через аффилированных посредников занимается скрытой рекламой в блогах.

Дима Рубинштейн провел небольшое расследование, приведя в сообщении довольно веские доказательства своих слов. По мнению автора поста, за организацию рекламных компаний в блогах отвечает медиа-агентство +Sol, являющееся рекламным органом "СУПа". Вместе эти организации могут максимально эффективно использовать великолепную рекламную площадку, которую представляет собой обширное сообщество российских пользователей "Живого Журнала". Заметим, что ранее "СУП" в лице руководителя службы блогов Антона Носика не раз крайне негативно отзывался о скрытой рекламе в блогах.

К сожалению, получить комментарии Носика не удалось. Однако другие комментаторы, несмотря на довольно убедительные доводы Димы Рубинштейна, оценивают ситуацию с использованием "СУПом" скрытой рекламы в ЖЖ неоднозначно. "Предположение, сделанное Рубинштейном, вполне обоснованное. Лично у меня не вызывает претензий ни то, что СУП проводит такие компании в ЖЖ, ни формат такой кампании. Все сделано более-менее качественно, - говорит Алексей Крехалев, представляющий проект HiddenMarketing.ru. - Печально именно то, что "СУП" ранее всегда выступал публично против такого продвижения, и Антон Носик не раз показывал крайне отрицательное отношение к такому виду рекламы. Провал именно этой рекламной кампании в том, что задействуются тысячники, к тому же аффилированные с самим "СУПом". К такого рода исполнителям всегда проявляется повышенное внимание и шансов провала проекта значительно больше, чем в случае привлечения массы исполнителей, но с малым рейтингом в системе".

Сергей Кузнецов, руководитель SK Content Group, не отрицает, что "СУП" может заниматься скрытой рекламой, однако считает, что пример, приведенный Рубинштейном, не имеет к этому никакого отношения. "Если честно, я не верю, что "Макдональдс" дорос до того, чтобы проплачивать рекламу на блогах. Это большая, бюрократическая структура, и приложенные к отчету скриншоты из ЖЖ не выглядят пока достаточно красноречиво, - считает Сергей. - Верю ли я в то, что "СУП" занимается - или может заниматься - скрытой рекламой в блогах? Да, наверное. Но только вряд ли это будет скрытая реклама, основанная на тех принципах, которые ругает Дима Рубинштейн - то есть тупое упоминание и разыгрывание в лицах диалогов типа "ах, я и не думал, что этот порошок отбеливает".

Как бы то ни было, сегодня мало кто сомневается в эффективности рекламы в блогах. Правда, подходить к ней нужно с умом. "Важно понимать, что маркетинг в блогах принципиально отличается от телерекламы: тут нельзя впарить туфту. Под шапкой любой компании можно организовать что-то интересное - и привлечь внимание блогосферы к этому интересному. Для любой компании можно сделать смешной и интересный ролик - выложить на YouTube и привлечь к нему внимание. Но главным здесь все равно будет креативная идея - конкурса, ролика, акции, чего угодно, - считает Сергей Кузнецов. - Здесь уместно вспомнить известную аббревиатуру КГ/АМ. В данном случае он означает, что если креатив плох, то и заказчик будет выглядеть кисло - и никакой скрытый маркетинг ему не поможет. А если креатив хорош - то люди будут вам благодарны за него, и заказчик получит, как минимум, улучшение своего имиджа и привлечение внимания к бренду. Проблема скрытой рекламы в том, что ей часто занимаются непрофессионалы. Я думаю, что по мере развития рынка, компаний, способных выполнять такую работу, будет появляться все больше, и вопрос об эффективности такой рекламы не будет возникать - как не возникает он у наших клиентов".

В перспективах рекламы в блогах не сомневается и Алексей Крехалев: "Рекламные кампании в блогах и форумах сейчас наиболее востребованный инструмент новых медиа. Спрос на оказываемые нами услуги и множественные повторные обращения показывают, что эффективность этого инструмента гораздо выше традиционных медиа. Она вполне сравнима с контекстной рекламной и во многих случаях обгоняет контекстную по массе показателей".

advertology.ru

21.08.2018
Скрывающий боль Гарольд снялся в рекламе игрового ноутбука
Герой популярного мема «Гарольд, скрывающий боль» Арато Андраш предстал в образе женщины в рекламе ноутбука. Ролик доступе...
Подробнее
21.08.2018
Скоро на Netflix может появиться реклама
Некоторые из вас, возможно, уже столкнулись со странным явлением во время просмотра Netflix в последние дни – стриминговый сервис предлагал вам посмотр...
Подробнее
17.08.2018
Выходит Spider-Man для PlayStation 4 и Sony и Marvel начали обширную рекламную кампанию
Как можно видеть, Sony решила провести подобную рекламу там, где происходят события игры. Пока ...
Подробнее
14.08.2018
Современная реклама Apple не нравится старшему поколению
Обычно нам нравится реклама продуктов компании Apple, но выяснилось, что не у всех она вызывает одни и те же мысли. Тест показал, что совреме...
Подробнее
22.06.2015
Цукерберг снялся в рекламе Facebook Home
съемках видео под названием Launch Day поучаствовал создатель соцсети Марк Цукерберг. По сюжету ролика, во время разговора Марка, в офисе компании появляют...
Подробнее
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт

Вход на сайт
 
Реклама


Инструменты рекламиста
Календари на 2016 год