Санкт-Петербург
выбрать регион | карта сайта
Поиск по сайту:  
Главное меню
Главная
Выбор региона
Карта сайта
Расширенный поиск
Каталог рекламных фирм
Каталог товаров и услуг
Изготовление рекламы
Размещение рекламы
Стимулирование сбыта
Обордование и материалы
Портфолио рекламных фирм
Инструменты рекламиста
Типовая продукция
Каталог тендеров
Работа
Образование
Голосования
Топ 100 сайтов
Новости
Новости компаний
Российские новости
Мировые новости
Аналитика и публикации
Справочная информация
Рекламный форум
 
Опрос на MediaPilot Online
Мы хотим сделать МедиаПилот лучше. Посоветуйте нам сервисы, улучшения, новые инструменты.
 
Реклама

Главная / Новости рекламного рынка / Мировые новости.
Добавить в избранное
Сделать стартовой страницей

Издательства создают собственные рекламные агентства

09.06.2007
Ричард Д. Бэкман и его команда беседуют с менеджерами компаний, производящих потребительские товары, о желаемых результатах рекламной кампании и через 4-6 недель представляют маркетинговый план.

Но Бэкман не управляет рекламным агентством. Он президент Condé Nast Media Group, компании, издающей такие журналы как Vogue, Wired и The New Yorker. За последние 5 лет Бэкман организовал на базе рекламного отдела Condé Nast бизнес по планированию рекламных кампаний и созданию рекламы с целью продавать больше журнальных страниц.

Традиционно журналы делают деньги на продаже рекламных пространств на своих страницах, а с недавних пор и на веб-сайтах. На сегоднящний день некоторые из них пришли к созданию миниагентств по разработке рекламных кампаний для клиентов. Иногда эта работа выходит за рамки журнальных страниц - на радио и телевидение.

Condé Nast Publications, the Meredith Corporation, Reader’s Digest, Hearst и даже журнал Surface, небольшое независимое издание, посвященное моде и дизайну, проводят в настоящее время такую работу со своими рекламодателями. Это направление позиционируется как вызов традиционным агентствам и создает еще более необычные проекты (вспомните рекламу, сделанную Vogue для Wal-Mart Stores).

The Condé Nast Media Group занимается также тотализатором, телевизионными выпусками, рекламой на радио, промо-акциями, и, конечно же, рекламой в журналах для таких брэндов, как Dillard’s, Kohl’s, Grey Goose и Lexus. Компания работает с экспертной группой из более 100, 000 покупателей, оценивающих рекламу, что приносит доход 200 миллионов долларов.

Компания Бэкмана смогла привлечь огромное внимание к "Fashion  Rocks", телепередаче о музыке и моде, выйдя тем самым за рамки типичного рекламного проекта. В результате чего, к четвертому году существавания компания обзавелась такими клиентами как Chevrolet, Citigroup, L’Oréal и Cingular, что было упомянуто в прошлогоднем журнале, рассылаемом подписчикам Condé Nast.

В этом году Condé Nast планирует еще один большой проект для рекламодателей - "Movies Rock". Шоу с участием голливудских звезд, посвященное музыке, сыгравшей важную роль в фильмах. Впервые оно состоится в декабре, и Condé Nast надеется, что оно будет ежегодным, и станет еще одним достижением в рекламном деле.

Идея обеих телепередач – провести акцию в СМИ, которая способствовала бы продвижению рекламодателя. Так, в прошлом году в Fashion Rocks Элтон Джон (Elton John) давал сольное представление, о чем за день до этого было сообщено только абонентам мобильных телефонов Cingular Wireless.

Эндрю Маклин, президент и ответственный за работу с клиентами Mediaedge:cia, агентства покупающего рекламу, которое представляло Cingular Wireless во во время работы с "Fashion Rocks", сказал, что работа клиентов с Condé Nast изменилась от "просто покупки рекламных площадей в журналах к более разностороннему сотрудничеству". Mediaedge:cia является частью WPP Group.

Компания Бэкмана также работает со знаменитостями, которые не всегда соглашаются на приглашения, поступающие от рекламодателей. Например, Condé Nast организовала появление Роберта Кеннеди  в ролике Lexus, что к тому же стало рекламой для общества защитников воды, которое возглавляет Кеннеди.

"Они имеют все возможности привлекать знаменитостей высочайшего уровня к работе с ними", считает Робин Стейнберг (Robin Steinberg), старший вице-президент и управляющий инвестициями в печать и их активацией в MediaVest, агентстве, покупающем средства массовой информации для Publicis Groupe.

Для Dillard’s Condé Nast создали всё, от ныне существующего слогана "Стиль Твоей Жизни"("The Style of Your Life") до показов моды в местных универмагах. Condé Nast организовала в прошлом году первую национальную кампанию для Dillard’s, задействовав в ней все средства массовой информации.

Агентство при Condé Nast развивалось как часть компании, а вот компания Meredith, которая издает такие журналы как Family Circle, More и Ladies’ Home Journal, подошла к этому по-другому. Прошлым летом было основано Meredith 360, рекламное агентство, которое является самостоятельной компанией. Meredith приобрела 3 рекламных агентства в прошлом году, с целью расширить спектр услуг.

"Многие наши отделы выполняют функции целых агентств" говорит Нэнси Вебер (Nancy Weber), главный маркетолог Meredith.

Hearst тоже имеет отдел, занимающийся творческими разработками для больших клиентов во всех областях рекламного бизнеса. Маркетинговый отдел Hearst был сформирован по принципу рекламного агентства и состоит из аналитиков, команды криэйторов и исследователей.

Джеф Хамиль(Jeff Hamill), старший вице-президент Hearst Integrated Media, говорит, что они время от времени сотрудничают с агентствами, покупающими рекламу, но вот создают её всегда сами.

Meredith 360 предоставляет свои услуги за определенную плату, тогда как в Condé Nast и Hearst рекламодатели оплачивают только специальные программы, сделанные по особому заказу, как утверждают представители этих компаний( Condé Nast также получает доход от проектов вроде Fashion Rocks). К тому же, Condé Nast ведет очень грамотную ценовую политику.

"Нам не нужно зарабатывать на творчестве, потому что деньги нам приносят наши СМИ", говорит Бэкман.

Некоторые рекламодатели думают, что так и должно быть. Сейчас Condé Nast работает с CIT (компания, занимающаяся финансовыми услугами) над серией интервью с известными людьми, такими как, например, дизайнер одежды Марк Эко (Marc Ecko). Интервью будут доступны в Интернете, а Condé Nast организует рекламные мероприятия и предоставит место на журнальных страницах для CIT в ближайшие месяцы.

Келли Гипсон, управляющая маркетингом и связями в CIT, говорит, что её компания не намерена платить Condé Nast больше, чем стоят рекламные страницы, купленные её компанией.

"Я рассматриваю это как часть ценностной взаимосвязи", - заявляет мисс Гипсон, - "мы не просим денег за работу с нашими покупателями, потому что мы в них заинтересованы и делаем всё возможное для укрепления отношений, и хотели бы, чтобы наши партнеры в СМИ рассматривали это в таком же ключе"

advertology.ru

21.08.2018
Скрывающий боль Гарольд снялся в рекламе игрового ноутбука
Герой популярного мема «Гарольд, скрывающий боль» Арато Андраш предстал в образе женщины в рекламе ноутбука. Ролик доступе...
Подробнее
21.08.2018
Скоро на Netflix может появиться реклама
Некоторые из вас, возможно, уже столкнулись со странным явлением во время просмотра Netflix в последние дни – стриминговый сервис предлагал вам посмотр...
Подробнее
17.08.2018
Выходит Spider-Man для PlayStation 4 и Sony и Marvel начали обширную рекламную кампанию
Как можно видеть, Sony решила провести подобную рекламу там, где происходят события игры. Пока ...
Подробнее
14.08.2018
Современная реклама Apple не нравится старшему поколению
Обычно нам нравится реклама продуктов компании Apple, но выяснилось, что не у всех она вызывает одни и те же мысли. Тест показал, что совреме...
Подробнее
22.06.2015
Цукерберг снялся в рекламе Facebook Home
съемках видео под названием Launch Day поучаствовал создатель соцсети Марк Цукерберг. По сюжету ролика, во время разговора Марка, в офисе компании появляют...
Подробнее
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт

Вход на сайт
 
Реклама


Инструменты рекламиста
Календари на 2016 год