Организаторы Бала прессы – PR-Агентство «Ньютон» и Уральское отделение Российской ассоциации по связям с общественностью – подводят итоги крупнейшей уральской журналистской «тусовки». Традиционно мероприятие собирает СМИ пяти областей Большого Урала (Свердловской, Челябинской, Курганской, Пермской и Тюменской). В этом году журналистов объединила тема благотворительности и возможность открыть ледовый сезон на крытом катке.
Общественные стереотипы мешают развитию российской благотворительности
Традиционный круглый стол журналистов, бизнеса и некоммерческих организаций в рамках Бала прессы в этом году был посвящен специфике российской благотворительности и ее отражению в СМИ. Инициаторами обсуждения выступили PR-Агентство «Ньютон» и Форум Доноров.
1,5 млрд. долларов в год. Это совокупный объем благотворительных поступлений из бюджетов 23 крупнейших российских корпораций. Цифра наглядно демонстрирует существенный рост благотворительной деятельности в России. С другой стороны, СМИ зачастую рассматривают социальные проекты компаний как рекламу и не желают публиковать информацию о донорской деятельности. Общество воспринимает проблемы благотворительности как далеко не первостепенные. Зачастую в оценке этого явления доминируют предвзятость к бизнесу и гражданская инфантильность.
Дискуссия стартовала с провокационного выступления «Семимильные шаги развития благотворительности» в России – миф или реальность?» исполнительного секретаря Форума Доноров Натальи Каминарской и директора Агентства социальной информации Елены Тополевой. Они озвучили основные общественные стереотипы восприятия благотворительности и противопоставили им реальные факты развития донорского сообщества в России.
Нуждается ли благотворительность в поддержке СМИ, нужен ли бизнесу стратегический подход в финансировании общественно значимых проектов, до конца ли осознается всеми сторонами разница между благотворительностью и спонсорством, - в обсуждении этих вопросов приняли участие руководители крупнейших благотворительных фондов России, главные редакторы ведущих СМИ, представители деловой и культурной элиты региона. Среди экспертов были редактор отдела «Общество» еженедельного журнала «Профиль» Анна Амелькина, председатель Совета директоров «Корин Холдинг», член Совета попечителей Уральского филармонического оркестра Андрей Бриль, генеральный директор ЗАО «ГАЗЭКС» Денис Паслер, коммерческий директор Екатеринбургского филиала ОАО «ВымпелКом» Евгения Гришина, директор пивоваренного завода «Вена» Владислав Гусев, начальник Службы по связям с общественностью Свердловской железной дороги - филиала ОАО «Российские железный дороги» Андрей Иванов, генеральный директор телекомпании «4 канал» Вячеслав Луговых. Модераторами дискуссии выступили Елена Чернышкова (исполнительный директор фонда «Династия») и Алексей Глазырин (вице-президент РАСО, генеральный директор PR-Агентства «Ньютон»).
Несмотря на опасения организаторов, что тема не вызовет интереса у общественности, ход круглого стола показал обратное. Дискуссия шла напряженно, высказывались порою противоположные точки зрения, активно принимали участие в обсуждении и эксперты, и гости круглого стола. Одни утверждали, что творить благое дело нужно «в тишине». Другие настаивали, что для бизнеса, прежде всего, важна репутация. Сами доноры говорили о том, что благотворительность является человеческой и гражданской потребностью состоявшегося человека.
Понимание важности темы репутации благотворительности выказали и журналисты ведущих уральских изданий. В некоторых СМИ уже существуют специализированные рубрики или программы на темы благотворительности и меценатства. При этом акцент журналистского внимания – на конкретных примерах благотворительности и тех проблемах, которые требуют донорского финансирования.
В итоге дискуссии было отмечено, что привлекают позитивное внимание ответственные и вместе с тем хорошо спланированные благотворительные акции. Эксперты выразили надежду, что круглый стол Бала прессы также станет поводом для журналистов написать хотя бы пару добрых слов о благотворительности.
Единый глоссарий для СМИ и бизнеса
составили участники расширенного заседания «БАЛТИКА MEDIA CLUB», которое также прошло в рамках Бала прессы 15 сентября 2006 года.
Развитие отношений между СМИ и бизнесом остается самой обсуждаемой темой в профессиональном сообществе. И главное здесь не разговоры о «вечном», а достижение взаимопонимания между сторонами. Основываясь на этом, PR-Агентство «Ньютон» предложило Пивоваренной компании «Балтика» прояснить все вопросы, связанные с освещением развития пивоваренной отрасли в СМИ, в формате активного диалога с журналистами.
Встречное предложение «Балтики» - встретиться с прессой в рамках расширенного заседания «Балтика MEDIA CLUB» - было с удовольствием принято организаторами. Клуб является профессиональным сообществом и объединяет экспертов регионального пивоваренного рынка, а также журналистов общественно-политических и деловых СМИ Большого Урала. Ориентируясь на интересы медиа-сообщества, «Балтика» определила тему встречи: «СМИ и пивоваренная отрасль: бизнес-информация, информационный повод или реклама». Чтобы разговор получился интересным, был подобран состав экспертов, охватывающий специалистов четырех направлений - СМИ, пивоваренных компаний, аналитиков пивоваренного рынка и законодательства. Всего на заседании присутствовало 20 человек. Эффективному диалогу представителей медиа- и бизнес-сообщества способствовал полуофициальный формат заседания – приветствовалось свободное выражение мнения каждого.
Естественно, в процессе обсуждения позиции сторон разделились. Компания «Балтика» выслушала как предложения со стороны журналистов, так и их опасения относительно освещения пивоваренной деятельности связи с введением Нового закона о рекламе. Последний аспект в полной мере помогла раскрыть присутствующая на заседании Людмила Смирнягина, начальник отдела контроля за соблюдением законодательства о рекламе и недобросовестной конкуренцией УФАС. Её выступление несколько успокоило журналистов.
В итоге всем собравшимся удалось прийти к компромиссу. Участники заседания определили единую для всех отраслей формулировку понятий «информационный повод», «бизнес-информация», «реклама». А главным результатом можно считать эффективное сотрудничество в дальнейшем, о котором договорились представители СМИ и бизнеса.
«Ньютон» вывел уральских журналистов на лед
Бал Прессы, прошедший недавно в Екатеринбурге, не зря называют Премьерой года. Облеченный на этот раз в лед, он шокировал своей массовостью не только организаторов - Уральское отделение РАСО и PR-Агентство «Ньютон», - но и героев события – репортеров.
Собрав полтысячи журналистов печатных и электронных СМИ на ледовом катке ДЮСШ «Локомотив», организаторы устроили настоящее зимнее шоу - профессиональные фигуристы завораживали гостей своими па, звучали фанфары и поздравительные речи от партнеров, «акулы пера» получали заслуженные награды. После «раздачи слонов» каждый журналист, присутствующий в зале, мог доказать, что катается не хуже асов - на площадке весь вечер работал свободный прокат коньков. Пожалуй, нигде больше не увидишь такого количества «акул пера», каждая из которых является главным виновником торжества. И уж точно не узнаешь, как держатся на льду те, кто в обычной жизни добивается мастерства в эквилибре факта и слова.
Как писали после Бала местные СМИ, на празднике было «здорово, но холодно». Организаторы не шутили, когда объявляли о премьере «Акулы на льду» и предлагали всем быть при параде в стиле «winter casual». Наряду с развлечением гостей, PR-Агентство «Ньютон» всеми силами старалось их согревать - журналистов угощали глинтвейном и другими горячительными напитками, дарили теплые шапки и шарфы лауреатам вместо традиционных магистерских головных уборов.
По информации из компетентных источников, в следующий раз Бальный креатив воплотится в традиционно гламурной и максимально комфортной обстановке.
По материалам
www.newton-pr.ru
