Санкт-Петербург
выбрать регион | карта сайта
Поиск по сайту:  
Главное меню
Главная
Выбор региона
Карта сайта
Расширенный поиск
Каталог рекламных фирм
Каталог товаров и услуг
Изготовление рекламы
Размещение рекламы
Стимулирование сбыта
Обордование и материалы
Портфолио рекламных фирм
Инструменты рекламиста
Типовая продукция
Каталог тендеров
Работа
Образование
Голосования
Топ 100 сайтов
Новости
Новости компаний
Российские новости
Мировые новости
Аналитика и публикации
Справочная информация
Рекламный форум
 
Опрос на MediaPilot Online
Мы хотим сделать МедиаПилот лучше. Посоветуйте нам сервисы, улучшения, новые инструменты.
 
Реклама

Главная / Новости рекламного рынка / Мировые новости.
Добавить в избранное
Сделать стартовой страницей

Победители Epica Awards 2009: стиль и страсть (ВИДЕО)

27.11.2009
В Париже было тепло, монмартрский холм по утрам залит туманом. Вот тут нервно курил неизвестный никому Пикассо: Все как век назад, только все изменилось. В этом году я приступил к работе в жюри конкурса Epica Awards со странным чувством. Коммуникация уже не будет прежней - рекламу сменит брендированный контент, и не простой, а заразительный. Все остальное должно отмереть.

Но ролики-то остались! И журнальная реклама. И биллборды. Что же им поможет удержаться? К концу второго дня (а жюри обычно работает неделю, не считая предварительных просмотров в интернете) я определил главные ресурсы традиционной рекламы: это стиль и страсть. Даже реакция жюри подтверждала этот тренд. Именно это "цепляет", именно здесь - будущее.

Стиль (а именно изобразительный стиль) - потому что люди сегодня в гораздо большей степени визуально ориентированы, чем даже пять лет назад. Картинки! Вот что главное. А значит, как только в рекламе появляется что-то визуально свежее - сразу подъем интереса. Графический дизайн - новый драйвер коммуникации. Бразилия уже идет по этому пути. Россия только нащупывает дорогу. Истоки любого стиля - это народные традиции и авангардное искусство. Понятно где искать. Ворота широко открыты!

BBDO PORTUGAL, LISBON ANA LISBON AIRPORT, "NEW LOOK" CAMPAIGN, , золото


FRED & FARID, PARIS WRANGLER JEANS, "WE ARE ANIMALS" CAMPAIGN, золото



Страсть - потому что мир дошел до состояния, когда настоящая страсть в дефиците. Душе нужен маятник - от грубых отрицательных эмоций до небесного идеала. В рекламе уже не просто царят вера и убеждения - появилась религия. Три победителя Epica Awards в этом году - про Бога. Бренды воспевают фанатизм: мужчины в роликах Heineken вопят при виде комнаты, заставленной пивом. Строительные материалы Hornbach выпускают ролик с названием "Гимн": "Воплоти свой проект - до самого конца". Даже McDonalds в новом позиционировании: "Приходи таким, какой ты есть". А Гран-при конкурса, "Танцы" T-mobile - торжество страсти.

HEINEKEN, "WALK-IN FRIDGE" CZAR AMSTERDAM (for TBWANEBOKO), "золото"


HEINEKEN, "WALKING FRIDGE" CZAR AMSTERDAM (for TBWANEBOKO), "золото"

HEIMAT, BERLIN HORNBACH, "HYMN", "золото"

SAATCHI & SAATCHI, LONDON T-MOBILE, "DANCE", EPICA D'OR (FILM)

И третье. Опираясь на стиль и страсть, будет все равно непросто создать шедевр - потому что при этом надо говорить без пафоса. Иначе получится реклама, похожая на рекламу. Говорить надо, как просто говорите с людьми. Человечно, без кафедры и эстрады. Это очень трудно, и в России немногие бренды так говорят.

Вот, пожалуй, основные выводы, сделанные во время жюрения в Париже в этом ноябре. Но это только про традиционную рекламу. Самое интересное, конечно - в интерактивных кампаниях, в дизайне, в новых медиа. Но это уже другая тема, о ней - в первом номере "Рекламных Идей" 2010 года.

Увы, русские, украинцы и белорусы в этом году золота на Эпике не взяли. Не беда. Зато участие было большим - от России 136 работ, и интерес был. Больше всего расспрашивали про рекламу водки "Славянская". Приходилось рассказывать про Деда Мазая и зайцев, петь песню о Стеньке Разине, и так далее. Ведь зацепило! Потому что интересный стиль.

И, все-таки, у России есть несколько призов!

BBDO Moscow, ролик для Snickers "Белки" - бронза (ну, эти всем нравятся!)




KIAN brand agency, прототип упаковки «Соевое вымя» - бронза.

Leo Burnett LLC, охлажденная курица «Куршавель» - серебро (жюри впечатлилось, я бы сказал, легендой о том, что курица сама нарисовала буквы логотипа).


Leo Burnett LLC, охлажденная курица «Куршавель» – серебро (жюри впечатлилось, я бы сказал, легендой о том, что курица сама нарисовала буквы логотипа).

Поздравляем призеров - от всего жюри Epica Awards 2009! (меня тут найти легко - я сделал вспышку :) 


Через некоторое время добро всем пожаловать на официальный сайт конкурса www.epica-awards.com - там, как обычно, будут выставлены все победители. Epica не Awards не прячется за паролями - она вся на виду, выполняя свою миссию ежегодно делать коллекцию лучшей европейской рекламы.

advi.ru

21.08.2018
Скрывающий боль Гарольд снялся в рекламе игрового ноутбука
Герой популярного мема «Гарольд, скрывающий боль» Арато Андраш предстал в образе женщины в рекламе ноутбука. Ролик доступе...
Подробнее
21.08.2018
Скоро на Netflix может появиться реклама
Некоторые из вас, возможно, уже столкнулись со странным явлением во время просмотра Netflix в последние дни – стриминговый сервис предлагал вам посмотр...
Подробнее
17.08.2018
Выходит Spider-Man для PlayStation 4 и Sony и Marvel начали обширную рекламную кампанию
Как можно видеть, Sony решила провести подобную рекламу там, где происходят события игры. Пока ...
Подробнее
14.08.2018
Современная реклама Apple не нравится старшему поколению
Обычно нам нравится реклама продуктов компании Apple, но выяснилось, что не у всех она вызывает одни и те же мысли. Тест показал, что совреме...
Подробнее
22.06.2015
Цукерберг снялся в рекламе Facebook Home
съемках видео под названием Launch Day поучаствовал создатель соцсети Марк Цукерберг. По сюжету ролика, во время разговора Марка, в офисе компании появляют...
Подробнее
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт

Вход на сайт
 
Реклама


Инструменты рекламиста
Календари на 2016 год