Стоимость размещения наружной рекламы в отдельных регионах Беларуси выросла вдвое

Все рекламодатели, размещающие в Беларуси наружную рекламу, оплачивают аренду за рекламное пространство. До 2008 г. включительно национальные производители могли пользоваться дисконтом – выплачивали 50% стоимости арендной платы. Дисконт существовал по решению правительства, которое специально для местных производителей установило понижающий коэффициент 0,5 к стоимости размещения наружной рекламы.

В конце 2008 г. белорусское правительство передало право устанавливать понижающие коэффициенты к стоимости размещения наружной рекламы местным органам власти. Однако некоторые исполкомы крупных городов Беларуси, например Гомеля и Гродно, не стали устанавливать понижающий коэффициент на основании того, что его размер не прописан в постановлении правительства. В итоге стоимость наружной рекламы для белорусских рекламодателей резко выросла.

Для того чтобы урегулировать сложную ситуацию для отрасли, в конце мая мингорисполком Беларуси утвердил решение, которое нормативно закрепляет понижающий коэффициент для национальных производителей.

По данным Ассоциации рекламных организаций Беларуси, в январе–мае этого года объем индустрии наружной рекламы сократился на 30% по сравнению с аналогичным периодом 2008 г.