Санкт-Петербург
выбрать регион | карта сайта
Поиск по сайту:  
Главное меню
Главная
Выбор региона
Карта сайта
Расширенный поиск
Каталог рекламных фирм
Каталог товаров и услуг
Изготовление рекламы
Размещение рекламы
Стимулирование сбыта
Обордование и материалы
Портфолио рекламных фирм
Инструменты рекламиста
Типовая продукция
Каталог тендеров
Работа
Образование
Голосования
Топ 100 сайтов
Новости
Новости компаний
Российские новости
Мировые новости
Аналитика и публикации
Справочная информация
Рекламный форум
 
Опрос на MediaPilot Online
Мы хотим сделать МедиаПилот лучше. Посоветуйте нам сервисы, улучшения, новые инструменты.
 
Реклама

Главная / Новости рекламного рынка / Мировые новости.
Добавить в избранное
Сделать стартовой страницей

IPA разработал руководство для рекламных агентств в условиях кризиса

09.12.2008
Менеджмент британского Института практикующих рекламистов (IPA) издал руководство для рекламных и коммуникативных агентств. В этом документе содержится ряд рекомендаций для участников рынка, касающихся работы с клиентами в условиях кризиса.

Руководящие принципы работы в условиях кризиса, собранные в документе, подготовленном IPA, содержат рекомендации по подготовке обзоров в условиях кризиса ликвидности, разработке положений по управлению персоналом, в том числе критерии отбора при оптимизации расходов предприятия, а также по организации эффективной работы с клиентами в условиях нестабильной финансовой ситуации. В состав инициативной группы IPA, подготовившей руководство, вошли представители крупнейших рекламных агентств Великобритании: директор по персоналу Aegis Media UK Тим Джонс, менеджер по персоналу Aegis Media UK Ричард Бредфорд и директор по персоналу PHD UK Кейт Корбетт.

Председатель инициативной группы IPA Тим Джонс считает, что финансовый кризис в Великобритании негативно отразился на всех отраслях экономики и реклама не стала исключением. «Мы полагаем, что принципы, изложенные в этом руководстве, помогут менеджменту рекламных компаний принять верное решение в ситуации общей финансовой нестабильности», — говорит Тим Джонс. В нашей стране подобная практика пока не распространена.

Директор управления маркетинга холдинга «Финам» Яна Ромашкина сообщила РБК daily, что в России каждая компания разрабатывает свои индивидуальные стандарты и правила работы. Особенно жесткими стали правила работы с клиентами. «Большинство рекламных агентств предпочитают работать на условиях предоплаты, а сроки постоплаты, если она предлагается, сократились до нескольких недель, — сказала г-жа Ромашкина. — Взаимодействие с клиентами стало более формализованным — устного соглашения все чаще оказывается недостаточно, требуется гарантийное письмо». Однако подобная жесткость допустима лишь с новыми клиентами либо с теми, которые ранее нарушали соглашения, например по срокам оплаты услуг. «В большинстве случаев постоянных клиентов это не затрагивает, — продолжает г-жа Ромашкина. — Сейчас многие российские рекламные компании вводят списки компаний, сотрудничество с которыми связано с повышенным риском. В них достаточно часто попадают девелоперские и финансовые компании, а также структуры, имеющие большую долговую нагрузку».

Также, по мнению Яны Ромашкиной, стоит отметить изменившееся отношение к скидкам. Теперь рекламисты не стремятся выиграть тендер любой ценой и отдают предпочтение поддержанию высокого уровня рентабельности. Управляющий партнер компании Current Marketing Partners Сергей Березецкий считает, что сейчас на рекламном рынке появилась общая антикризисная тенденция эккаунтинга, которая сложилась внутри сетевых агентств. «Сегодня клиентский сервис старается концентрироваться на платежеспособных и наиболее значимых для компании клиентах, — говорит г-н Березецкий, — при этом перспективным и растущим вместе с агентством компаниям уделяется намного меньше внимания. В принципе подобные решения принимают не только рекламные агентства — сегодня все корпорации делают упор на товары и услуги, приносящие максимальные доходы здесь и сейчас».

Росбизнесконсалтинг

21.08.2018
Скрывающий боль Гарольд снялся в рекламе игрового ноутбука
Герой популярного мема «Гарольд, скрывающий боль» Арато Андраш предстал в образе женщины в рекламе ноутбука. Ролик доступе...
Подробнее
21.08.2018
Скоро на Netflix может появиться реклама
Некоторые из вас, возможно, уже столкнулись со странным явлением во время просмотра Netflix в последние дни – стриминговый сервис предлагал вам посмотр...
Подробнее
17.08.2018
Выходит Spider-Man для PlayStation 4 и Sony и Marvel начали обширную рекламную кампанию
Как можно видеть, Sony решила провести подобную рекламу там, где происходят события игры. Пока ...
Подробнее
14.08.2018
Современная реклама Apple не нравится старшему поколению
Обычно нам нравится реклама продуктов компании Apple, но выяснилось, что не у всех она вызывает одни и те же мысли. Тест показал, что совреме...
Подробнее
22.06.2015
Цукерберг снялся в рекламе Facebook Home
съемках видео под названием Launch Day поучаствовал создатель соцсети Марк Цукерберг. По сюжету ролика, во время разговора Марка, в офисе компании появляют...
Подробнее
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт

Вход на сайт
 
Реклама


Инструменты рекламиста
Календари на 2016 год