Санкт-Петербург
выбрать регион | карта сайта
Поиск по сайту:  
Главное меню
Главная
Выбор региона
Карта сайта
Расширенный поиск
Каталог рекламных фирм
Каталог товаров и услуг
Изготовление рекламы
Размещение рекламы
Стимулирование сбыта
Обордование и материалы
Портфолио рекламных фирм
Инструменты рекламиста
Типовая продукция
Каталог тендеров
Работа
Образование
Голосования
Топ 100 сайтов
Новости
Новости компаний
Российские новости
Мировые новости
Аналитика и публикации
Справочная информация
Рекламный форум
 
Опрос на MediaPilot Online
Мы хотим сделать МедиаПилот лучше. Посоветуйте нам сервисы, улучшения, новые инструменты.
 
Реклама

Главная / Новости рекламного рынка / Мировые новости.
Добавить в избранное
Сделать стартовой страницей

Украинские агентства и телеканалы в своих расчетах отказываются от привязки к доллару

13.11.2008
Девальвация гривны вынуждает участников рынка телевизионной рекламы менять правила игры. Как стало известно Ъ, рекламные агентства и телеканалы впервые за последние несколько лет обсуждают отказ от расчетов за рекламу в привязке к курсу доллара и договариваются о переходе на гривну. В противном случае рекламодатели могут сократить свое присутствие на телевидении, а часть из них – отказаться от размещения.

До сих стоимость GRP (условная единица, означающая число зрителей, увидевших рекламный ролик) привязывалась к доллару. Оплата при размещении рекламы осуществлялась в гривне по курсу доллара на момент расчета. Пока курс был стабильным, подобная ситуация устраивала как телеканалы, так и рекламодателей, но после резкой девальвации гривны последние заговорили о необходимости перехода на национальную валюту.

"Рекламодатели не могут заявлять рекламные бюджеты на следующий год, поскольку курс доллара непрогнозируемый. Мы предложили телеканалам и сейлз-хаусам (компании, через которые размещается реклама на телевидении) перейти в расчетах на гривну, зафиксировав стоимость рекламы по среднему курсу валют за этот год – 5,05 грн/$",– рассказал гендиректор Publicis Groupе Ukraine (крупнейший рекламный холдинг в Украине) Олег Попенко. По его словам, подавляющее большинство рекламодателей планируют свои рекламные бюджеты именно в гривне. И предложение перейти на расчеты в национальной валюте поддержало около 80%, говорит директор агентства Mindshare Валерий Вареница.

По оценкам экспертов, объем рынка телерекламы в этом году составит $550-570 млн. Из них рекламные сборы телеканала "Интер" – $170-180 млн (остальных каналов группы "Интер" – $35 млн), "Студии 1+1" – $110-120 млн, телеканалов условного медиахолдинга Виктора Пинчука ("Новый канал", ICTV, СТБ и М1) – $160-170 млн.

Если привязка к доллару сохранится, часть рекламодателей могут сократить свое присутствие на телевидении, а часть – даже отказаться от размещения, уверяют в агентствах. "Если мы не перейдем на гривну, клиенты просто не смогут гарантировать бюджеты",– считает директор MediaExpert/Havas Татьяна Попова. "В этом году рост рынка, в том числе из-за девальвации гривны, будет меньше, чем в предыдущие годы. Поэтому мы соглашаемся на фиксированное падение рынка на 15-20%, чтобы не допустить его обвала. В конце лета прогнозировалась медиаинфляция на следующий год 25-30%, но если рынок перейдет на гривну, то оснований для подорожания рекламы я не вижу",– говорит господин Попенко, добавляя, что в других медиа, например в прессе и наружной рекламе, переход на расчеты в гривне уже произошел.

Минувшие две недели рекламные агентства и телеканалы провели в активных переговорах, и их мнения разошлись. Так, второй по величине канал "Студия 1+1" согласен перейти на гривну. "В целом мы заинтересованы в переходе на гривневый расчет,– сообщили в пресс службе телеканала.– Но о конкретных условиях пока говорить рано". В то же время у каналов Виктора Пинчука, у которых, по информации участников рынка, уже подписаны долларовые контракты с сейлз-хаусами на следующий год, другая позиция. По мнению генпродюсера М1 Валентина Коваля, нынешние попытки договориться о переходе на гривневый расчет – результат паники, вызванной резким колебанием курса доллара. "Если мы в течение месяца будем наблюдать стабильность доллара, вопрос о переходе на гривну решится сам собой. Но даже если скачки продолжатся, мы готовы войти в следующий год без контрактов и определенных планов",– уверяет господин Коваль. Председатель правления СТБ Владимир Бородянский не столь категоричен. "Мы намерены встретиться с нашими партнерами и обсудить этот вопрос",– говорит он.

В самом трудном положении находятся сейлз-хаусы: им нужно договориться c телеканалами и не потерять рекламодателей. По мнению директора сейлз-хауса "Приоритет" Вячеслава Булавина, каналам может быть невыгодно переходить на национальную валюту. "Они покупают программный продукт в долларах независимо от его курса в Украине. Если продажи рекламы перейдут на гривну, каналы могут оказаться в ситуации невозможности платить по договорам",– считает он. В сейлз-хаусе пока не поддерживают ни одну из сторон. По словам господина Булавина, многое зависит от крупнейшего игрока на рынке – сейлз-хауса "Отличная реклама", продающего рекламу каналов группы "Интер".

В "Отличной рекламе" пока тоже не сформировали окончательную позицию относительно валюты, в которой должны происходить расчеты. Но, как рассказал директор сейлз-хауса Дмитрий Дутчин, у компании есть альтернативное предложение. "Мы предлагаем разработать три прайс-листа: в гривне, долларах и евро с привязкой к курсу Нацбанка. Таким образом, рекламодатели, имеющие бюджетные ограничения в этих валютах, смогут получить приемлемые для себя цены",– сказал он. В агентствах отмечают, что считают и этот вариант приемлемым. "Однако все будет зависеть от соотношения цен в этих прайс-листах",– добавляет господин Попенко.

kommersant.ua

21.08.2018
Скрывающий боль Гарольд снялся в рекламе игрового ноутбука
Герой популярного мема «Гарольд, скрывающий боль» Арато Андраш предстал в образе женщины в рекламе ноутбука. Ролик доступе...
Подробнее
21.08.2018
Скоро на Netflix может появиться реклама
Некоторые из вас, возможно, уже столкнулись со странным явлением во время просмотра Netflix в последние дни – стриминговый сервис предлагал вам посмотр...
Подробнее
17.08.2018
Выходит Spider-Man для PlayStation 4 и Sony и Marvel начали обширную рекламную кампанию
Как можно видеть, Sony решила провести подобную рекламу там, где происходят события игры. Пока ...
Подробнее
14.08.2018
Современная реклама Apple не нравится старшему поколению
Обычно нам нравится реклама продуктов компании Apple, но выяснилось, что не у всех она вызывает одни и те же мысли. Тест показал, что совреме...
Подробнее
22.06.2015
Цукерберг снялся в рекламе Facebook Home
съемках видео под названием Launch Day поучаствовал создатель соцсети Марк Цукерберг. По сюжету ролика, во время разговора Марка, в офисе компании появляют...
Подробнее
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт

Вход на сайт
 
Реклама


Инструменты рекламиста
Календари на 2016 год